Alya Meidina Sekarwangi Primary Author Athifa Azzahra Ichsan Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2025 id Indonesia

Text

- Peningkatan kesadaran masyarakat terhadap keberlanjutan lingkungan semakin pesat di beberapa tahun terakhir ini. Akan tetapi, kesadaran masyarakat terhadap produk teh bunga lokal dengan kemasan yang ramah lingkungan masih rendah. Penulisan karya ini bertujuan untuk meningkatkan kesadaran merek Secangkir Teh dengan Kampanye digital "SustainabiliTEA" yang mengangkat konten digital berbasis keberlanjutan dan edukasi gaya hidup eco-friendly. Proyek ini menggunakan memanfaatkan platform media sosial Instagram sebagai platform utama penyampaian kampanye digital dan TikTok sebagai platform pendukung. Dalam mencapai tujuan implementasi karya ini menggunakan Strategi Pemasaran Digital didefinisikan sebagai pendekatan pendekatan yang menerapkan platform teknologi digital yang akan mendukung tujuan pemasaran dan bisnis (Chaffey & Ellis-Chandwick, 2016). Analisis peningkatan kesadaran merek Secangkir Teh dilakukan terhadap performa konten, interaksi pengguna, dan efektivitas strategi selama Kampanye dijalankan. Data konkret dihasilkan dari adanya fitur Instagram Insight dan TikTok Analytics. Hasil Kampanye digital SustainabiliTEA ini menghasilkan keterlibatan dan visibilitas merek yang dilihat dari engagement rate, retention rate, dan partisipan polling untuk mengenali pesan keberlanjutan dari merek. Implementasi karya ini diharapkan memberikan edukasi dan dampak positif bagi pembaca. Implikasi dari proyek ini membuktikan bahwa strategi kampanye digital berbasis pesan keberlanjutan dapat diterapkan oleh merek lokal lainnya sebagai bagian dari upaya pencapaian Sustainable Development Goals (SDGs) melalui pendekatan pemasaran digital. Kata kunci: Kampanye digital, Keberlanjutan, Kesadaran merek, Teh bunga, Media sosial Taufan Teguh Akbari, Ph.D 2025 Capstone Project Grup Entrepreneurship & Leadership Alya Meidina Sekarwangi Athifa Azzahra Ichsan NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.EL.002.25 S102672SP Hanya Tersedia Softcopy. S1.EL.002.25 sampul.jpg.jpg 9549 2025-12-22 11:24:58 2025-12-22 12:41:50 machine generated